Товар и его свойства. Полезность и стоимость

Товар обладает прежде всего тем же свойством, что и натуральный продукт — полезностью. Однако одно дело — производить продукт для потребле­ния в замкнутом хозяйстве и совсем другое — предназначать его для продажи на рынке. Естественно, что в товарном хозяйстве требования покупателей к качеству полезных вещей по мере рос­та благосостояния населения закономерно возрастают. Мало того, в нынешних условиях все большие массы товаров обновляются и качественно совершенствуются в соответствии с требованиями маркетинга.

Полезность

Вряд ли следует доказывать, что если товар не обладает полез­ностью, то он никому не нужен. Однако можно ли считать, наобо­рот, что в капиталистическом товарном хозяйстве любая полезная вещь — это товар? Ответ мы получим, если рассмотрим пробле­му: в каких случаях полезная вещь — товар? Для этого последова­тельно разберем признаки отличия товара от нерыночного блага.

  • Во-первых, очевидно, что товаром не может быть даровой про­дукт природы (родниковая вода, дикорастущие плоды и т.п.). Им является полезная вещь, на создание которой затрачен труд че­ловека — экономическое благо.
  • Во-вторых, товарами не являются изделия, приготовленные для собственных нужд (как в натуральном хозяйстве). Ими будут вещи, созданные для иных людей, — общественные полезности.
  • В-третьих, к числу товаров мы не отнесем вещь, которая достается потребителю бесплатно (например, подарок). Продава­емое на рынке благо предполагает равноценное возмещение.
По теме:  Рыночная атрибутика товара

Значит, товар — это созданная трудом общественная полез­ность, предназначенная для равноценного обмена на рынке на другой продукт.

Стоимость

Из данного определения видно: товар при обмене на иной про­дукт получает на рынке меновую стоимость. Меновая стоимость — способность товара обмениваться на другие полезные вещи в оп­ределенных пропорциях (соотношениях) обмена. Например, на рынке можно приравнять друг к другу (цифры условные): 10 м хлопчатобумажной ткани, 1 стол, 40 кг мяса и проч. Такие обмен­ные операции можно представить в алгебраическом виде:

хА = уВ = zC = …
где А, В, С — полезные вещи
х, у, z — количественные пропорции обмена

В вопросе о меновом равенстве неясно главное: что в товарах чему и почему равно? В самом деле, равны ли обмениваемые то­вары как полезности? Очевидно, что в обмен вступают совершен­но разнородные вещи (как в приведенном примере — ткань, стол, мясо). Ведь на рынке не обменивают какую-то определенную по­лезность на такую же. Приравненные друг к другу блага не сопо­ставимы также в количественном отношении: ткани, как извест­но измеряются в метрах, столы — в штуках, мясо — в килограм­мах и т.д. Что же в таком случае является равным в меновой про­порции?

По теме:  Классификация экономических благ

Еще выдающийся мыслитель Древней Греции Аристотель под­метил: обмен невозможен без равенства, а равенство — без соизмеримости. Однако что лежит в основе такой соизмеримости, никто не мог сказать в течение более двух тысячелетий. Только в XVII—XIX вв. экономическая теория дала долгожданный ответ: общим содержанием менового равенства является одинаковая по величине стоимость, воплощенная во всех товарах.

Таким образом, товар имеет два свойства: полезность и сто­имость.

Данная характеристика товара была вполне достаточна для прос­того и развитого товарного хозяйства вплоть до второй половины XX в. Но в последнее время в условиях образования государствен­ного сектора (а с ним, как отмечалось в предыдущем параграфе, нетоварной зоны экономики) потребовалась новая классификация экономических благ. Помимо товаров в нее вошли и нерыночные продукты.

По теме:  Потоки товаров: экспорт, импорт и чистый экспорт
Товар, товарная политика Комплекс маркетинга — это совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики. Сегодня в условиях «выживания» предприниматели вынуждены искать скрытые резервы для создания конкурентных преимуществ. Эти резервы в большинстве своем сосредоточены в основных инструментах комплекса маркетинга — товаре, цене, распределении и продвижении. В системе маркетинга товар рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих потребности целевой группы потребителей. Товаром может выступать матери­альное благо (изделие, предмет) или вид деятельности (услуга) и пр. Товарная политика Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая...
Рыночная атрибутика товара Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного "лица" товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Какие же конкретные понятия здесь применяются? В первую очередь, это товарная марка. Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для того, чтобы различать товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы: фирменное имя (марочное название) - это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести (например "Луч", "Мастра", "Элема", "Интурист", "Адидас", "Макдональдс" и др.) фирменный (марочный) знак - это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести Хорошо известно, что многие зарубежные фирмы выбирают...
Классификация экономических благ Весь мир созданных людьми полезных вещей и услуг можно подразделить на два класса. Они в свою очередь раскладываются на отдельные виды. Первый класс образуется в зависимости от форм собственности. Он включает три вида. Товары в зависимости от форм собственности Товары индивидуального потребления Первый вид — товары индивидуального потребления (пред­меты потребления и средства производства). Они имеют следу­ющие социально-экономические признаки: такие товары делимы, т.е. существуют в виде сравнительно малых единиц, которые доступны отдельным покупателям обладателем вещи становится лишь тот, кто желает и в со­стоянии уплатить за нее такие товары производят владельцы частной и общей доле­вой собственности Государственные (общественные) блага Второй вид — государственные, или общественные, блага. Эти полезные вещи по существу не являются товарами: они со­здаются не для рыночной продажи потребителям. Эти блага име­ют такие черты: полезные вещи неделимы, поскольку сост...
Натуральный продукт Всякий продукт натурального производства имеет единственное свойство — полезность, т.е. спо­собность удовлетворять какие-то потребности людей. Важно обратить внимание на то, что полезность — это все, что удовлетворяет любые действительные потребности. Сами же потребности могут порождаться как биологическими нужда­ми, так и духовными запросами. Каждое материальное благо имеет, как правило, не одну, а мно­жество полезностей, или, образно говоря, «пучок полезностей». Так, домашняя хозяйка хорошо знает, сколько разных блюд она может приготовить, скажем, из куска мяса. По мере развития со­временной науки и технологии производства в природных веще­ствах открывается все возрастающее количество полезных ка­честв. Полезные свойства вещей производители и потребители мате­риальных благ выявляют и оценивают по-разному Изготовители продуктов в первую очередь применяют объективную оценку их вещественных свойств, позволяющих получить нужную полез­ность. Так, в железной руде определяется количес...
Разработка и печать фирменных каталогов Рентабельность и известность современной компании или фирмы, во многом зависит от грамотной имиджевой политики в сфере рекламы. Если говорить о деятельности предприятия выпускающего товары широкого потребления или имеющий широкий ассортимент продукции, хорошей возможностью для потребителя, является выпуск фирменных каталогов. В современной типографии, имеющей в наличие самые передовые технологии изготовления полиграфической продукции, можно заказать печать каталогов, благодаря которым потенциальный потребитель, за короткое время, сможет ознакомиться и максимально подробно узнать о товарах или услугах, представляемых данной компанией. Изготовление качественных каталогов Каталоги, в отличие от других продуктов полиграфии, таких как буклеты, листовки, визитки, считаются многополосной типографской продукцией. Подходя к разработке каталогов или фирменных календарей, важно грамотно продумать не только удобство его использования, но и полезность той информации о товарах и услугах, которы...