Оценка эффективности рекламной деятельности
нет комментариев
Осуществление рекламной деятельности, как правило, требует больших ассигнований, и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности.
Для определения эффективности рекламной деятельности наиболее часто используют следующие методы:
- тесты на узнавание и запоминание рекламы
- опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию
- тесты на словесные ассоциации
- тесты, опросы об имидже фирмы
- анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия
- замеры и сопоставление результатов торговой работы