Принципы эффективности управления маркетингом

Маркетинг как наука об управлении товарно-денежными отношениями в обществе интегрирует такие важнейшие категории, как «качество жизни», «безопасность производства и потребления», «че­ловеческие ценности», «экология окружающей среды», «социальная ответственность». Эффективность управления маркетингом в первую очередь отражает гармонизацию общества и уровень качества пере­численных категорий.

Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования товаров, услуг, идей в обществе с учетом миссии и бюджета каждого участника рыночного оборота.

Стержнем результативности маркетинга является координация управленческих решений в области создания рыночного спроса, формирования ценовой, товарной, коммуникационной и сервисной политики для достижения миссии и успеха организации.

По теме:  Управление кадрами в торговых организациях: проблемы и решения

Основное внимание при этом должно уделяться менеджменту маркетингом, направленному на успешное решение задач на каждом этапе процесса управления — от разработки стратегии проник­новения в целевые сегменты сбыта до обеспечения рыночной ус­тойчивости.

Не случайно в практике организационного построения фирм и компаний вводится должность вице-президента по маркетингу или создается специальный Департамент маркетинга — координирую­щий центр, ответственный за поступательное развитие компании.

Высокая результативность маркетинговых усилий может быть получена в результате соблюдения принципов эффективности управления маркетингом, проиллюстрированных на рисунке.

 Принципы эффективного управления маркетингом

Рис. Принципы эффективного управления маркетингом

Среди большой совокупности правил осуществления марке­тинговой деятельности в целях ее оптимизации на первый план выступают принципы:

  • взаимной выгодности
  • стратегической ори­ентации
  • индивидуализации спроса
  • интеграции маркетинга
  • бенчмаркетинга
По теме:  Функция координации в менеджменте

Принцип взаимной выгодности

Принцип взаимной выгодности всех участников рыночного обо­рота предполагает в первую очередь равноправный учет интересов производителей и потребителей товаров и услуг. Совершенно очевидно, что целевые ориентиры их одновременно взаимосвязаны и противоположны. Для производителя учитываются параметры, спо­собствующие получению прибыли, а для потребителя — соверше­нию покупки по доступной цене. Но общий интерес сосредоточен в параметрах качества товара, которые прямо влияют на поступатель­ное развитие фирмы-изготовителя и удовлетворение совокупных потребностей клиентов.

Принцип стратегической ориентации

Принцип стратегической ориентации — это когда высокая сте­пень взаимодействия сотрудников компании с клиентами обус­ловливает необходимость уделять основное внимание при разработ­ке маркетинговой стратегии ее интеграции со стратегией эффек­тивной деятельности фирмы. Если компания стремится к достиже­нию высокого качества услуг и формированию благоприятствую­щей развитию структуры издержек, ей жизненно необходимы ско­ординированные стратегии функционирования и маркетинга.

По теме:  Примерное положение о службе маркетинга

При учете принципа стратегической ориентации необходимо провести границу между ориентацией на сбыт и современным мар­кетинговым подходом, когда во главе угла находится покупатель.

Принцип индивидуализации спроса

Принцип индивидуализации спроса отражает необходимость фор­мирования совокупного спроса с учетом предпочтений каждого клиента в отдельности. Соблюдение данного принципа предполага­ет гибкое использование основных элементов маркетинга в сочета­нии с элементами производственной, сбытовой политики. Именно этот принцип создает возможности по строительству коммуни­кационного мостика, соединяющего компанию и целевую аудито­рию с учетом потребностей каждого покупателя в отдельности. При этом огромное значение приобретают личные продажи. Они обла­дают особенной эффективностью, создавая двустороннюю связь ме­жду покупателем и продавцом. Эта динамичная связь позволяет ком­пании изучить потребность каждого клиента, проявить гибкость в разработке, представлении торгового предложения и его исполнении.

По теме:  Становление службы маркетинга

Основу системы индивидуализации спроса составляет маркетинг отношений, включающий механизмы, поддерживающие отношения с клиентами. Продавцы должны стремиться превратить покупателя в постоянного клиента путем демонстрации ему дополнительной дол­госрочной ценности своего товара, высокой культуры обслуживания и тщательного учёта индивидуальных запросов каждого клиента.

Принцип интеграции маркетинга

Принцип интеграции маркетинга предполагает успешную органи­зацию интегрированных маркетинговых коммуникаций по реализации комплексной программы с включением инструментов рекламы, паблик рилейшнз, интерактивного маркетинга, телемаркетинга и др.

Цель интеграции маркетинга (интегрированных маркетинговых коммуникаций) заключается в получении максимальных показате­лей ответной реакции потребителей.

Интеграция маркетинга — это новый взгляд на продвижение товара за счёт создания целостного блока с единым финансировани­ем, менеджментом и идеями. Компания, интегрируя весь комплекс брендинга под единой «крышей» интегрированных коммуникаций, занимает сегодня прочное положение на рынке.

По теме:  Увеличение эффективности скрытой рекламы через социальные стереотипы

Российские компании и предприятия все еще находятся на стадии осмысления перехода от сбытовой идеологии к философии маркетинга. Однако, возможно, российским компаниям нет смысла повторять долгий эволюционный путь от классического маркетинга и традици­онных связей с общественностью, а начать свою маркетинговую работу, используя уже апробированные подходы нового тысячелетия.

Принцип бенчмаркетинга

Содержание принципа бенчмаркетинга позволяет делать управляемыми производственные, маркетинго­вые процессы и сбытовые функции на базе комплексного исследо­вания, оценки передового опыта работы, общественных технологий в конкурирующих фирмах. Использование данного принципа необ­ходимо для российских предпринимателей, так как совершенно очевидно, что по многим позициям малые компании уступают крупным.

Бенчмаркетинг — это системная совокупность процессов оценки рыночной устойчивости относительно лидирующих позиций ведущих конкурентов в целях повышения результатов работы организации, фирмы или компании. Цель бенчмаркетинга — разработка теоретиче­ских положений и практических рекомендаций по проведению мар­кетинговых исследований, ориентированных на достижение успеха предпринимательства и обеспечение его поступательного развития.

По теме:  Какая интернет-реклама эффективна для вашего бизнеса?

В России философия бенчмаркетинга еще не завоевала должной популярности. Использование принципа бенчмаркетинга в процессе управления коммерческой деятельностью позволит фирмам внедрить лучшие методы и технологии управления маркетингом других компаний независимо от их размера, сферы бизнеса, географиче­ского положения, временного фактора. Это обязательно приведет к рациональному распространению передового опыта предпринима­тельства с учетом специфики российской экономики, т.е. внутрен­них и внешних факторов рыночной среды.

Информационные технологии для повышения эффективности управления бизнес процессами организации По мнению экспертов, регулярно проводить совершенствование бизнеспроцессов в компании необходимо, в виду нескольких причин: показатели большинства бизнес-процессов компании со временем имеют тенденцию снижаться, если их не поддерживать; не нужно забывать о том, что конкуренты предпринимают действия по совершенствованию своей деятельности. Таким образом, не уделяя должного внимания совершенствованию своих бизнес-процессов, у компании есть огромный риск потерять позиции на рынке; ожидания потребителей все время растут, клиенты становятся все требовательнее к качеству продукции, услуг и обслуживанию. Для сохранения лояльности потребителей недостаточно просто удовлетворять их требования, так как конкуренты способны перехватить клиента, снизив цену на товар или услугу . Рассмотрим технологии, с применением которых могут быть созданы эффективные системы управления предприятием. Наименование данных технологий — MRP, MRP II и ERP. Способы или подходы MRP, MRP II и ERP — это форма...
Что такое сегментация рынка? Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у каждого из них имеются определенные различия в потребностях. Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанных лишь на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют желание приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться ...
Концепции, принципы и функции маркетинга Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях конкуренции стал известен благодаря эффективности его примене­ния в коммерческой сфере. Введение в научный оборот самого тер­мина «маркетинг» связывают с началом XX века. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов «market getting», что переводится на русский язык как «освое­ние рынка», а еще лучше — «обретение рынка». Современная концепция маркетинга — результат многолетней эво­люции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок, происходящей вследствие развития производительных сил общества. Гибкость данной концепции проявляется в повыше­нии уровня маркетинга — от «совершенствования производства» че­рез «интенсификацию коммерческих усилий» к социально-эти­ческому маркетингу. Современная концепция маркетинга — это социально-эти­ческий маркетинг. Формула социально-этического маркетинга: Прибыль фирмы = Удовлетворение клиента + Учет интересов общества. Из фор...
Скрытая реклама в художественной литературе Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель не готов к тому, что сейчас на него обру­шится рекламное послание, а значит, не защищен и наибо­лее восприимчив к нему. Литература все еще воспринима­ется как интеллектуальный продукт, в котором рекламы не может быть по определению. Именно поэтому маркетологи соблюдают некоторые правила размещения рекламы и product placement в книгах, чтобы книги не превращались в рекламные брошю­ры и у читателя оставалась возможность насладиться лите­ратурой. В частности, в одном произведении нежелательно продвигать больше четырех брендов. В России книжная или литературная скрытая реклама ...
Реклама. Исторический аспект развития Реклама в античном мире «Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно от­ражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу, как элемент рыночного механизма то­варного хозяйствования и намного приближает к современности сроки её зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — опове­щать, призывать — появилась уже на заре челове­чества. Люди каменного века, изготавливая различ­ные орудия труда, обменивались ими. Можно пред­положить, что такой обмен не обходился без взаим­ного «рекламирования», с одной стороны, напри­мер, ножа, а с другой — кремня для добывания огня. Древние рисунки на скалах также свидетель­ствуют о том, что ещё в эпоху палеолита и неолита человек старался подчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многих рисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника как добытчика пищи для всей общины. В последующие пер...