Реклама в средствах массовой информации (СМИ)

Газеты

Газетная индустрия испытывает в одних странах недостаток в конкуренции, а в ряде других стран — наоборот, слишком высокую конкуренцию. Большинство американских городов, например, имеют только две массовые газеты, а во многих странах выходит так много газет, что рекламодатели испытывают большие затруднения при выборе наиболее эффек­тивного издания. В Турции ежедневно выходит 380 газет, и рекламодатель должен очень внимательно отнестись к полити­ческой направленности издания, чтобы не нанести вреда свое­му товару, выбрав газету с непопулярной политической ориен­тацией. В Японии выходит только пять национальных газет, по 15 — 20 страниц каждая. Эти газеты имеют высокие доходы от помещения в них рекламных материалов.

Во многих странах из-за небольшого числа газетных изда­ний или их малого тиража рекламодатели вынуждены ожидать продолжительное время до выпуска своей рекламы. Например, в Индии и Индонезии сроки помещения рекламы затягиваются до полугода. Часто из-за нехватки бумаги или издательских мощ­ностей газеты не могут расширить свой объем, даже если имеют большое количество заказов на помещение рекламы.

По теме:  Какая интернет-реклама эффективна для вашего бизнеса?

И еще одна особенность международного рекламирования в газетах: в ряде стран имеются четкие разграничения на поме­щение собственных газетных материалов и рекламных сообще­ний. В других странах такого разграничения нет. Рекламу мо­жет опубликовать любой, кто платит деньги, и она будет поме­щена в колонке новостей.

Журналы

Использование популярных национальных жур­налов в практике международной рекламной деятельности но­сило до последнего времени ограниченный характер. Причина заключается в том, что очень мало журнальных изданий име­ют большой тираж и поэтому рекламодатель не может с его помощью привлечь внимание тех потребителей, на которых хотел бы рассчитывать. Технические или специализированные журналы используются чаще для методов сейлз промоушн в области экспорта. Однако недостаток бумаги для расширения этих изданий часто создает проблемы быстрого размещения рекламы в них.

Выход из сложившегося положения на рекламном журналь­ном рынке найден в последнее время за счет издания междуна­родных журналов, рассчитанных на читателей сразу несколь­ких стран. Ряд национальных издательств развитых стран ста­ли издавать свои журналы для зарубежного читателя. Напри­мер, американский журнал «Reader’s Digest International» из­дается еще на 20 языках тех стран, куда он поступает. В недав­нем времени к этим изданиям прибавилось еще одно — на рус­ском языке. Другие американские журналы также носят ши­рокий международный характер — издаются на наиболее рас­пространенных языках. Их диапазон весьма широк — от жур­нала «Playboy» до «Scientific America» («Научная Америка»). Таким образом, возможности помещения международной рекла­мы в журналах значительно возросли в последнее время.

По теме:  Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг

Однако в некоторых странах они все-таки ограничены ма­лыми количествами или тиражами национальных журналов, что заставляет многих рекламодателей обратить свое внимание на другие средства распространения рекламы.

Радио и телевидение

Радио и телевидение стали во мно­гих странах самыми распространенными средствами коммуни­кации. Наиболее населенные регионы мира имеют широкие сети радиовещания и телевидения. В некоторых странах, таких, как Япония, телевидение позволяет рекламодателям получить ши­рокую аудиторию потенциальных потребителей. Естественно, что радио в этих странах оказалось оттесненным на второе ме­сто. Однако во многих странах главным средством для рекла­модателя все-таки остается радио, поскольку оно обеспечивает наиболее широкую аудиторию.

Возможности телевизионной и радиореклам в разных стра­нах неодинаковы. Можно говорить о трех распространенных моделях рекламного вещания:

По теме:  Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу. Стиль жизни от звезд
  • коммерческие средства вещания (конкурирующие между собой)
  • коммерческие монополии
  • некоммерческое (государственное) вещание

Страны, в которых действуют свободные коммерческие ра­дио и телекомпании, поощряют конкуренцию среди них и осу­ществляют минимум регулирования со стороны государства. В некоторых странах местные и национальные компании-моно­полисты создаются государством и действуют под патронажем государственной власти согласно ее установкам. В ряде стран коммерческие монополии могут принимать любые рекламы по своему усмотрению, в других — только короткометражные, по­скольку широкие рекламные передачи запрещены государством.

Существуют страны, не имеющие коммерческого телевиде­ния и радио. Их в последнее время осталось немного. Ряд та­ких стран изменили в последнее время свою политику относи­тельно частных средств теле и радиовещания. Телевидение ста­новится дороже и требует от государства все больше денежных средств. Способом решения проблемы оказалось разрешение правительства на создание в стране коммерческих компаний, которые способны окупать себя сами. Второй способ найти сред­ства для государственных каналов вещания — увеличить объем времени на передачу рекламных сообщений или передач. На­пример, во Франции долгие годы время рекламирования по телевидению ограничивалось только 18 минутами в сутки на один канал. Однако правительство было вынуждено значитель­но увеличить время на рекламы — до 12 минут на один час телевизионного вещания. Многие годы рекламные агентства, работавшие во Франции, вынуждены были резервировать вре­мя на телевидении за год вперед. В последнее время для этого достаточно 12 дней.

По теме:  Правила рекламы для детей

В Южной Корее имеются две телевизионные компании и обе государственные. Они работают только несколько часов в сутки. Возможности передачи рекламы на них ограничиваются 8 % телевизионного времени. Подаются рекламы «гроздьями», перед началом и после окончания телевизионных передач. Эти каналы не работают в ночное время, с 24 часов ночи до 6 часов утра; они, как правило, также не работают в промежутках между 10 часами утра и 1830 вечера в рабочие дни. В связи с такими ограничениями рекламодателям международных реклам почти не остается возможности воспользоваться таким мощным сред­ством охвата потребителей, как телевидение. В этой стране они вынуждены искать другие средства для своих рекламных ме­роприятий.

Любопытен тот факт, что население стран, в которых име­ются большие ограничения на коммерческое телевидение и ра­дио, ощущают потребность в последних и выступают за их со­здание и деятельность. Таким образом, международные произ­водственные корпорации могут найти в лице многих граждан, живущих в этих странах, своих сторонников, возможно, широ­кую аудиторию покупателей. Правительства ряда государств пошли на изменение своей политики относительно коммерчес­ких средств вещания. Например, в Италии, где до начала 80-х годов практически не было частных сетей вещания, в после­днее время действуют 300 коммерческих станций. В странах, где не разрешалось рекламирование по государственному теле­видению, наметились определенные изменения в сторону до­пуска рекламных сообщений в определенные часы или времен­ные интервалы.

По теме:  Текст рекламы
Что такое сегментация рынка? Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у каждого из них имеются определенные различия в потребностях. Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанных лишь на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют желание приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться ...
Концепции, принципы и функции маркетинга Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях конкуренции стал известен благодаря эффективности его примене­ния в коммерческой сфере. Введение в научный оборот самого тер­мина «маркетинг» связывают с началом XX века. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов «market getting», что переводится на русский язык как «освое­ние рынка», а еще лучше — «обретение рынка». Современная концепция маркетинга — результат многолетней эво­люции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок, происходящей вследствие развития производительных сил общества. Гибкость данной концепции проявляется в повыше­нии уровня маркетинга — от «совершенствования производства» че­рез «интенсификацию коммерческих усилий» к социально-эти­ческому маркетингу. Современная концепция маркетинга — это социально-эти­ческий маркетинг. Формула социально-этического маркетинга: Прибыль фирмы = Удовлетворение клиента + Учет интересов общества. Из фор...
Скрытая реклама в художественной литературе Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель не готов к тому, что сейчас на него обру­шится рекламное послание, а значит, не защищен и наибо­лее восприимчив к нему. Литература все еще воспринима­ется как интеллектуальный продукт, в котором рекламы не может быть по определению. Именно поэтому маркетологи соблюдают некоторые правила размещения рекламы и product placement в книгах, чтобы книги не превращались в рекламные брошю­ры и у читателя оставалась возможность насладиться лите­ратурой. В частности, в одном произведении нежелательно продвигать больше четырех брендов. В России книжная или литературная скрытая реклама ...
Реклама. Исторический аспект развития Реклама в античном мире «Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно от­ражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу, как элемент рыночного механизма то­варного хозяйствования и намного приближает к современности сроки её зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — опове­щать, призывать — появилась уже на заре челове­чества. Люди каменного века, изготавливая различ­ные орудия труда, обменивались ими. Можно пред­положить, что такой обмен не обходился без взаим­ного «рекламирования», с одной стороны, напри­мер, ножа, а с другой — кремня для добывания огня. Древние рисунки на скалах также свидетель­ствуют о том, что ещё в эпоху палеолита и неолита человек старался подчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многих рисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника как добытчика пищи для всей общины. В последующие пер...
Реклама в современном мире: факты и перспективы Реклама в современном мире представляет со­бой сложное социальное явление, далеко шагнув­шее за рамки вида трудовой деятельности челове­ка. Она представляет собой не просто бизнес, а зна­чительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества: производственную (реклама выступает как ору­дие сбыта произведенного товара) социальную (реклама выполняет коммуникатив­ную функцию, соединяя интересы различных групп общества) нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятель­ности) культурно-образовательную Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информаци­онную, стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху — эпоху глобальных информационных процессов. И рекла­ма как ее отражение приобрела и продолжает при­обретать...
✪Конспект экономиста Твоя⚡Экономика