Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Товарный знак

Фирменный стиль и товарные знаки в спорте и бизнесе

Практически любое предприятие, спортивный клуб, спортсмен или тренер хотели бы занимать лидирующие позиции в своём виде спорта или бизнеса. Чтобы реализовать эту задачу, участники спортивной и рыночной конкуренции действуют по широкому спектру направлений — снижают цены на свою продукцию или услуги, повышают их качество, активно рекламируют свой клуб, фирму или производимые ею товары. Однако среди Читать дальше...

Функции товарных знаков в спорте

В системе спортивной индустрии производителями тех или иных изделий и услуг выступают многие сотни и тысячи спортивных клубов, предприятий и организаций. Все они поставляют на рынки про­дукт разного качества, со своими характеристиками и особенностями. Часто потребитель теряется в таком широком разнообразии, у него воз­никают проблемы с выбором. Для того чтобы помочь потребителю определиться с выбором Читать дальше...

Гудвилл в спорте

Помимо товарного знака в спорте и спортивной индустрии весьма значительный вес имеет гудвилл, который также является нематериальным активом и особой собственностью спортивной организации, спортсменов и тренеров. Гудвилл (от англ. goodwill — добрая воля) представляет собой важ­нейшую компоненту интеллектуальной и коммерческой собственности спортивной организации, её нематериального капитала. Гудвилл вклю­чает в себя любовь и доверие болельщиков, репутацию Читать дальше...

Рыночная атрибутика товара

Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного «лица» товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Какие же конкретные понятия здесь применяются? В первую очередь, это товарная марка. Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся Читать дальше...