Закон спроса по цене

Какова количественная связь между рыночной ценой и индивидуальным спросом покупателя?

Опять предположим, что на том же местном рынке люди приобретут разное количество яблок, если их цена будет повышаться так, как показано в шкале спроса.

Табл. Шкала спроса

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам заданный период. Анализ этой шкалы позволя­ет легче выявить зависимость индивидуального спроса от рыноч­ной цены.

Закон спроса по цене выражает следующую количественную зависимость спроса (С) одного покупателя от цены (Ц). Чем выше рыночная цена товара, тем меньше спрос на него со стороны част­ного покупателя. Например, в нашей стране повышение цен на подписные издания в 1991—2003 гг. привело к сокращению объе­ма подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже ры­ночная цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде гра­фика. Здесь взят тот же условный пример о продаже яблок на местном рынке. На оси ординат отложены цены на ябло­ки. На оси абсцисс указано количество яблок, на которое предъяв­лен спрос. Кривая C1 — С2, на графике показывает, что при повы­шении рыночной цены платежеспособная потребность людей сокращается и, наоборот, когда цена снижается, спрос отдельных покупателей на продукты увеличивается.

Степень количественного изменения покупок в ответ на дина­мику рыночных цен характеризует эластичность (или неэластич­ность) спроса. Под эластичностью спроса подразумевается сте­пень изменения количества покупок («чувствительность» их объема) в зависимости от цены. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (Кс):

Кс = Рост объема спроса, % / Снижение цен, %

Эластичные и неэластичный спрос

Эластичным спрос бывает тогда, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Величина эластичности спроса по цене — всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. В США опытным путем были получены такие оценки эластичности по цене (за долгосрочный пе­риод, со знаком «минус»): канцелярские принадлежности — 0,6, бензин — 1,5, жилье — 1,9, кино — 3,9.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная по­требность покупателя не чувствительна к изменению цен. Ска­жем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен. Знание коэффициента эластичности спроса имеет важное значение для прогнозирования объема спроса насе­ления при изменении уровня рыночных цен.