Географические признаки сегментирования рынка
нет комментариев
При сегментировании рынка по географическим признакам целесообразно рассматривать группы покупателей с одинаковыми или похожими потребительскими предпочтениями, определяющимися общностью проживания на данной территории.
В этом случае наиболее важными переменными сегментации являются:
- плотность населения
- численность населения
- климатические условия
- административное деление
Географические признаки сегментирования особенно актуальны, когда необходимо учитывать культурные, национальные и исторические традиции покупателей, а также природно-климатические условия.
Возможными сегментами рынка при использовании географических признаков могут быть географические единицы, указанные на рисунке: