Почему инновации настолько важны?

Не все и не всегда признают инновации важными или необходимыми. Есть люди, которые хотели бы избежать ин­новаций, поскольку не любят изменений. Вместе с тем мно­гим американцам нравятся перемены — они ассоциируют но­ваторство с прогрессом. Американцы уверены, что с течени­ем времени они смогут создать рай на земле, в котором изо­бретут лекарства от всех болезней, любые впечатления станут доступны благодаря виртуальной реальности, очень вкусная еда будет полезна для здоровья, а политические разногласия могут быть урегулированы без применения насилия.

Способность к творчеству — большая редкость. Что мо­гут сделать маркетологи для повышения креативности?

Компании могут повысить креативность тремя способами:

• Первый состоит в том, чтобы нанять на работу специалистов с творческим мышлением, пытливых, склонных подвергать все сомнению.
• Второй способ — применение при решении проблем компании инструментов творчества, например моз­гового штурма, синектики, модификационного метода, ком­бинаторного моделирования и морфологического анализа.
• Третий способ заключается в том, чтобы время от времени ис­пользовать услуги креативного агентства, которое поможет компании генерировать новые великолепные идеи.