Постановка задач ценообразования

1. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Прежде чем назначить цену на тот или иной товар, руковод­ству фирмы следует решить, какого конечного результата фирма должна достичь благодаря реализации ценовой политики. Эти конечные результаты могут быть самыми различными, однако наиболее часто ими считаются:

• обеспечение выживаемости фирмы;

• максимизация текущей прибыли;

• повышение эффективности использования инвестиций;

• увеличение объемов продаж;

• завоевание определенных позиций на рынке по показате­лям доли рынка;

• обеспечение стабилизации цен;

• создание определенного противостояния конкурентам.

Наряду с перечисленными могут быть и другие задачи цено­вой политики. Однако основной целью в долгосрочной деятель­ности фирмы должно быть обеспечение максимальной прибыли от реализации всех изготовляемых фирмой товаров.