Реклама в онлайн видео VS ТВ-реклама

Согласно данным компаний Nielsen и Microsoft, реклама во время онлайн ТВ-шоу имеет более сильное влияние на потребителей, чем реклама во время тех же шоу на обычном телевидении.

Потребители предпочитают интернет рекламу и её превосходство огромно. Заинтересованность к рекламируемым продуктам в онлайне проявляют 65% зрителей, по сравнению с 46% зрителей в оффлайне. Запоминаемость бренда при просмотре рекламы в онлайн видео на 22% выше, чем при просмотре обычной ТВ-рекламы. У рекламы в онлайн видео на 12% больше шансов вызывать у потребителя любовь к бренду.

Исследования компании Nielsen показывают, что зрители ТВ онлайн более заинтересованы и внимательны к программам, которые они смотрят, чем телезрители. Это связано с относительной новизной онлайн видео и тем, что переключиться на просмотр другой программы в онлайне сложнее. К тому же, аудитория ТВ-зрителей значительно больше за счёт того, что в неё входит большое число пассивных зрителей младших и пожилых возрастов.

Однако, для большего эффекта от рекламной компании, Nielsen рекомендует не отказываться от ТВ рекламы: если использовать оба вида рекламы одновременно, то эффект от рекламной компании возрастает на дополнительные 10-12%.

Хорошей новостью для рекламщиков является то, что зрители онлайн-ТВ воспринимают на 75% больше рекламы в час. Для онлайна —  5-7 минут в час являются нормой, тогда как для обычного ТВ — норма всего 4 минуты.