Метки: Маркетинг

Реклама в Интернете

Реклама в интернете

Сегодня все больше средством коммуникации становится интернет, поэтому столь огромная площадка не могла не заинтересовать коммерсантов всех мастей. Интернет реклама удобна, поскольку позволяет заинтересовавшемуся клиенту сделать заказ «не отходя от кассы», может быстро корректироваться под нужды или результаты исследования, и самая дешевая из всех видов. Сегодня используются различные формы рекламы. Первой появилась рассылка по базам адресов электронной почты. Стоит отметить, что некоторые «письма счастья» появились еще до того, как большинство современных пользователей узнало преимущества онлайн коммуникации. Наиболее распространенная реклама в сети — медийная реклама. Она представляет собой графическое, текстовое или смешанное сообщение, которое призвано «завлекать» пользователя броским и коротким предложением «с интересом». Дополнительным удобством такой рекламы можно считать возможность размещения в одном баннере нескольких ссылок на разные страницы или сайты, а также анимированный материал. Наиболее эффективной для конверсии оказывается поисковая реклама, тесно связанная с продвижением сайтов в поисковых системах. Такая форма рекламы позволяет выделить объявление в выдаче поискового запроса, а применение сниппетов дает возможность пользователю быстро сориентироваться в массе ссылок поисковой выдачи. Тесно связана с поисковой и контекстная реклама. Применение контекстной рекламы базируется на памяти клиента, и анализе его данных, доступных для поисковой системы. В результате при посещении других сайтов пользователь еще некоторое время будет встречать объявления по запросам, которые...

Светодиоды

Светодиодные экраны – эффективные носители информации

Несмотря на то, что появляется огромное количество новых способов носителей рекламы, не все могут предложить аудитории наибольшее удобство в ознакомлении с предлагаемой информацией. Когда необходимо донести до людей соответствующую информацию, с этим справиться может видеоэкран на светодиодах, который обладает массой преимуществ. Лучше всего привлекают внимание, а также надолго остаются в памяти, движущиеся яркие объекты. Если оценивать наружные носители информации, то можно с уверенностью утверждать что информационное табло – это наиболее эффективный метод рекламы. На сегодняшний день светодиодные экраны могут разместить в себе сразу несколько видеороликов. Эффективность его работы не будет зависеть от погодных условий. Они прекрасно передают информацию во время большого снегопада или дождя. Благодаря своей надежности и долговечности светодиодное табло прослужит достаточно продолжительное время. Большим спросом в последнее время пользуются светодиодные экраны как для внутреннего использования, так и для наружного. Современная реклама должна соответствовать ряду требований, в число которых входит удобная и оперативная подача информации, надежность и универсальность эксплуатации, читабельность, долговечность. Преимущества светодиодного табло: Возможность обеспечить оперативную смену рекламных роликов, а также вносить изменения в информацию или же обеспечить ввод других данных. Эстетичность внешнего вида, уместность применения в помещениях разного назначения или же на отрытых пространствах. Экономичность энергопотребления, которая сократит затраты на оплату потребляемой электроэнергии. Удобство, легкость и простота в обслуживании, которое не...

Наружная реклама

Как увеличить эффективность наружной рекламы?

Наружная реклама – один из самых эффективных способов привлечения потенциальных покупателей, рассчитанный на широкую аудиторию. Реклама на щитах, билборды, светодиодные вывески и короба уже давно стали частью городского пейзажа. Для того, чтобы увеличить отдачу наружной рекламы, можно воспользоваться несколькими приемами размещения самого носителя и текста рекламного сообщения. Размер изображения. Чем больше изображение, тем лучше оно привлекает внимание. Однако это относится не ко всем носителям. Крышные установки изготовление которых нацелено на восприятие издалека, подходят под эту категорию. А вот огромный щит, стоящий посреди тротуара будет только раздражать.Большой размер также актуален для билбордов, стоящих вдоль оживленных улиц и магистралей. Для привлечения внимания пешеходов, в местах их скопления (остановки, торговые площади) используются лайтпостеры, со стандартным размером 1,2х1,8 или 1,2х2 метра.Тем не менее, если относительно крышной установки лайтпостер небольшого размера, то само изображение относительно носителя, должно быть достаточно крупным. Подсветка. Днем между неоновой и простой вывеской особой разницы не видно. Но ночью мало кто обратит внимание на простую картинку. Одни носители снабжаются наружной подсветкой (прожекторами и софитами), другие – внутренней. Для рекламы на светящихся объектах нет выходных, праздников и отдыха – она работает постоянно. Акрилайты и лайтбоксы – одна из альтернатив неоновым вывескам. Акрилайт представляет из себя акриловое стекло, с обратной стороны которого выгравировано название компании...

Реклама на трассах

Наиболее эффективная реклама на трассах

Реклама на трассах Реклама на трассах всегда популярная и эффективна. Яркая, с необычным дизайном, она привлекает внимание и стоящих в городе на светофорах и в пробках, и на проезжающих мимо на скоростных магистралях водителей и их пассажиров. Для рекламы на трассах используются различные маркетинговые средства: щиты, призматроны, суперсайты. Рассмотрим преимущества каждого вида наружной рекламы применительно к расположению на трассах. Щиты Статичные рекламные щиты — самая недорогая и эффективная реклама на трассах. Большой рекламный щит с индивидуальным креативным оформлением является залогом успеха донесения информации до потребителя. Лаконичность, краткость, схематичность и простота дизайна — вот основные особенности параметров рекламы на щитах. Такая реклама бросается в глаза потенциальным клиентам, проезжающих мимо на своем автотранспорте. Призмаборды (призматрон, призмавижн) Этот вид наружный рекламы похож на рекламный щит, но его поверхность состоит из вращающихся граней, при повороте которых меняется картинка. Таким образом, призмаборд позволяет разместить три разноплановых рекламных поля. Таким образом, вы можете составить небольшой рекламный сюжет, использовать принцип неожиданного эффекта. Призмавижн удобно использовать для рекламного сюжета в форме постановки вопроса в на первом поле и ответа на него в последующих. Кроме того, призматроны делают возможным размещения рекламы нескольких заказчиков в наиболее оживленных местах городских трасс, в случае ограничения места для установки дополнительных щитов. Суперсайты Суперсайты, в отличие от прочих рекламных конструкций, обладают огромными габаритами....

Реклама на маршрутках

Эффективное размещение рекламы на маршрутках

Ежедневно по автомобильным дорогам проезжает огромное количество людей на машинах, и столько же жителей города проезжают на городском транспорте. Все они являются потенциальными потребителями услуг или продукций размещенных на наружной рекламе. Реклама на маршрутках — одно из эффективных и перспективных способов донесения рекламных сообщений до потребителей. По уровню своей эффективности, размещение рекламной информации на маршрутках и других видах общественного транспорта, гораздо выше, чем реклама на билбордах или телевизионная реклама. В связи с постоянным ее перемещением, по определенным микрорайонам города, реклама охватывает намного шире свою целевую территорию по сравнению с рекламными щитами. А если сравнивать со средствами массовой информации, то на маршрутках она не так навязчива, ее нельзя выключить или переключить. Реклама на маршрутных такси действует на человека подсознательно, на психологическом уровне. Кроме того, при близком расположении остановок друг около друга и достаточно медленном движении транспорта, реклама, размещенная на маршрутных такси Киева, активным образом воздействует на пассажиров другого движущегося транспорта и пешеходов. Огромное количество людей, каждый день, добираясь до места учебы или работы, сами того не осознавая, знакомятся с рекламной информацией, размещенной на маршрутных такси. А если еще и час пик?!?! Для рекламы на транспорте, сюда входит и реклама на маршрутках, необходимо придерживаться пяти важных правил: Привлекать к себе внимание. Быть понятной. Быть читаемой...

СМС маркетинг

Новые веяния современного маркетинга. СМС-подписки

Чтобы оставаться на коне, современной коммерческой организации приходится постоянно контролировать и корректировать целый ряд важных показателей своей работы – уровень сервиса, ассортимент товара/услуг, лояльность клиентов и сотрудников и т.д. Тем не менее, даже учитывая всё это, нельзя быть уверенным в успехе на 100%, поскольку в некоторых случаях правильнее и эффективнее поставить всё исключительно на рекламу. Итак, какой же канал продвижения своих товаров и услуг сегодня выгоднее всего выбрать? Этот рынок предлагает огромное множество вариантов: билборды, плакаты, листовки и буклеты, ролики на радио и телевидении, смс маркетинг. Кстати, последний вариант в последнее время всё чаще выбирают для себя как представители малого бизнеса, так и крупные корпорации, в чём же секрет такой популярности? Очевидно, что массовая рассылка так широко используется благодаря своим преимуществам, о них и пойдёт речь ниже. Итак, первое достоинство такого рода рекламы – её доступность. С материальной и технической точки зрения, практически любой может себе её позволить, поскольку СМС-сообщение можно отправить, даже не имея дорогого специального программного обеспечения. Вторая причина – это возможность охватить просто огромную аудиторию. Действительно, на сегодняшний день мобильные телефоны есть у всех: служащих, рабочих, домохозяек, студентов, школьников и пенсионеров. И, разумеется, чем больше людей узнает о новом продукте или компании, тем выше его/её шансы на...

Преимущества маркетинговой информационной системы

Преимущества маркетинговой информационной системы

Маркетинговые информационные системы могут быть двух видов: компьютеризированные и не компьютеризированные. Это в основном зависит от финансового состояния предприятия. На эффективность деятельности это может и не влиять, если соблюдается последовательность сбора и обработки данных, а также тщательно исследуется и безопасно хранится. Планирование предприятия и его деятельности нужно проводить с использованием информационных данных, полученных в период маркетинговых исследований. Например, предприятие планирует, что затраты на сырье в следующем периоде будет на 10 % выше, чем в текущем периоде. Для выбора других поставщиков либо заменителей некоторых позиций у предприятия будет время. Если же маркетинговые исследования не проводились, то предприятие может быть застигнуто врасплох. И финансовая сторона пострадает от незапланированных расходов. Маркетинговая информационная система имеет много преимуществ, а именно: качественный сбор нужной информации; сокращение рисков; быстрота сбора и обработки; мгновенный результат; исследование товародвижения; динамика прибыли и убытков компании; отслеживание прибытия, выбытия и текучести кадров; другое. Но не стоит забывать, что внедрение маркетинговых компьютерных информационных систем – дело дорогостоящее. И не под силу всем компаниям, особенно мелким. Требуются расходы не только на саму систему, но и на оплату персонала и обслуживание впоследствии.

sakura

Если название невыразительное, никакая реклама не поможет

Название марки является замечательным, только если так считают покупатепи. Мнение компаний и особенно маркетологов в данном случае не имеет значения. Примером может служить компания «Sakura». Это название большинству из вас ни о чем не говорит. Между тем компании «Sakura» в середине XX в. принадлежало более 50% рынка цветной любительской фотопленки Японии, а она затем уступила позиции компании «Fuji». В переводе с японского «Sakura» означает «цвет вишни». Это слово вызывает в воображении образ чего-то легкого, розового, размытого, без четких очертаний. Сравните его с образом, созданным «Fuji»: ярко-голубое небо и белый снег на вершине священной горы Японии — горы Фуджи. Здесь все дело в восприятии. Проблема была не физического, а ментального характера. Нельзя выиграть маркетинговую борьбу, имея слабое название. Нельзя добиться успеха только за счет агрессивной рекламы. Необходимо также и психологическое преимущество. От названия «Sakura» позднее отказались. Вместо него появилось новое. Оно было простым и очевидным. «Sakura» теперь называется «K-O-N-I-C-А». Это название о чем-то вам говорит?

Станок Gillette

Дороже, но стоит дешевле

Любительские фотоаппараты, особенно те, которые используются для «моментальной фотографии», очень дешевы. Потери компенсируются ростом продажи пленки, которая относительно дорога и очень прибыльна, а также услуг по печати фотографий. Пластмассовые музыкальные игрушки стоят дешево. Ежегодно они «дожирают» десятки батареек, которые приносят их производителям многомиллионные прибыли. Бритва, предложенная Жиллеттом, была не лучше других по конструкции, но дороже. Компания продавала свои бритвы за 55 центов, т.е. примерно за 20% себестоимости. Но конструкция была такая, что к станкам подходили только запатентованные ею лезвия. Их себестоимость была ниже одного цента, а отпускная цена — почти пять. Одно лезвие могло использоваться до 7 раз и получалось, что одно бритье стоило меньше цента, т.е. в 10 раз дешевле, чем в парикмахерской. Маркетинговая суть в том, что изобретатель продавал клиентам не бритвенные приспособления, не лезвия или что-то другое, а само утреннее бритье — именно то, за что и хотели платить люди. Любопытно, но суммарные расходы на пользование бритвенными приборами других производителей были ниже — они продавали лезвия за 1-2 цента. Однако потребители с удовольствием приняли логику, предложенную «Жиллеттом». Среднестатистический мужчина использует в год один станок и около 15 упаковок лезвий к нему. Потери от реализации каждого станка десятикратно компенсируются прибылью от реализации лезвий.

Как Барби «разоряет» родителей

Как Барби «разоряет» родителей

Примером тщательного учета сопряженности потребностей является деятельность на рынке американской фирмы Mattel. В марте 1959 г. фирма впервые показала на международной выставке-ярмарке игрушек в Нью-Йорке ныне всемирно известную куклу Барби. Она всем понравилась, и всего за год фирма продала в Америке своей продукции на 8 млн долл (примерно таким же был объем продаж самых разных игрушек всеми фирмами США). Затем Барби попала на западноевропейский рынок, и началось ее триумфальное шествие по всему миру. Подсчитано, что 650 млн девочек стали за это время обладательницами Барби, четыре поколения детей выросли с этой куклой. Фирма Mattel, которая создает куклу и продает другим странам лицензии на ее производство, со знанием дела «разоряет» своих клиентов — пап и мам девочек, имеющих Барби. Для этой куклы выпущено (и безостановочно выпускается) множество видов одежды и аксессуаров. Кстати, когда кукла «заговорила» (кнопка на спине включает крохотный магнитофончик на батарейках), ее фразы были не случайны. Слова «я люблю играть», «мне нравится переодеваться» и так далее отражали мысли и интересы маленьких обладательниц куклы. Сейчас для Барби выпускается несколько сотен видов товаров, удовлетворяющих сопряженные потребности. Это пальто, юбки, платья, белье, колготки, шарфики, джинсы, куртки, купальники, обувь на все сезоны, очки, зонтики, косметички, сумочки, женские украшения, лыжи, коньки, теннисные ракетки и т.д....

✪Конспект экономиста Твоя⚡Экономика