Метки: product placement

Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции скрытой рекламы

Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспеди­циях являются медиабестселлерами. С неизменным интере­сом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за муже­ственных, бесстрашных и сильных людей. Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамени­ты, чем Мадонна или Бекхэм. Их фанаты все знают об их вкусах, привычках, образе жизни. Их выбор — незыблемый авторитет для последователей Кумира, будь-то космонавт, путешественник или альпинист. Космос, Антарктида, океан — все это нейтральные терри­тории, не принадлежащие ни одному государству в мире, но помеченные своим присутствием всеми ведущими держава­ми. Космос, Антарктида, океан и самые высокие пики мира неизведанны, загадочны, почти безмолвны, таинственны… И потому манят исследователей и путешественников. И вы­зывают непреходящий интерес у среднестатистического гра­жданина, который сегодня непременно является телезрите­лем или читателем прессы — потребителем media. Поэтому телерепортажи о полетах в космос, экспедициях в Антарк­тиду или на Эверест и морские кругосветные путешествия неизменно вызывают интерес, поднимая рейтинги теле и радиоканалов, газет и журналов. А имена космонавтов, участников антарктических экспедиций, альпинистов и по­корителей морей известны каждому в стране, так же как имена популярных актеров и спортсменов. Трудности и препятствия, встречающиеся на пути этих мужественных людей, их преодоление, борьба со...

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Аудитория скрытой рекламы и ее отношение к рекламным включениям

Эффективность скрытой рекламы, как и любого другого маркетингового проекта, во многом зависит от профессионального вычленения целевой аудитории бренда и профес­сионального воздействия на нее. В случае со скрытой рекламой — задача маркетологов не ошибиться с подбором проектов для размещения рекламы заказчика, объединив целевую аудиторию и продукт в одном ин­формационном поле. По международным данным социологов, самыми актив­ными потребителями видеопродукции, которая, в свою оче­редь, является одним из основных каналов распростране­ния скрытой рекламы, становятся молодые люди от 18-20 до 30-35 лет. Эта же возрастная группа — самые активные потребители. Поэтому в целом можно сказать, что целевая аудитория скрытой рекламы представлена как раз этой возрастной груп­пой. Но на практике подобное убеждение может привести маркетологов к профессиональной неудаче. На самом деле каждый видеопродукт (или любое другое художественное произведение) ориентирован на вполне оп­ределенную зрительскую аудиторию. И от ее состава и ха­рактеристик зависит, какой продукт, бренд или услугу мож­но внедрить в ее сознание. По статистике, мыльные оперы смотрят больше поло­вины россиян, 70 % из которых — женщины (домохозяйки и работающие), поэтому чаще всего в этих сериалах разме­щают  рекламу продуктов быстрого приготовления и питания: бульонные кубики, йогурты, майонез, пельмени, блинчики, котлеты, сок, конфеты, приправы, растительное масло, сметану, творог, консервированные овощи и фрукты и т. д. Аудитория мыльных опер —...

Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним

Негативное влияние скрытой рекламы на потребителей и борьба с ним

Как уже отмечалось ранее, психологи доказали способность кинообразов и телеобразов формировать вкусы потребителей, их привычки и ценности, воздействуя на воображение и па­мять. Согласно теории научения А. Бандуры, поколение, выра­щенное на современных сериалах и кинофильмах, прони­занных скрытой рекламой, повторит в жизни именно те мо­дели поведения, которые демонстрировали ему с экрана по­любившиеся герои. Скрытая реклама способна оказывать психологическое влияние как на взрослых, так и на детей. Однако понятно, что детская несформированная психика наиболее подверже­на влиянию ярких телеобразов, что в полной мере использу­ется продюсерами и рекламодателями. Было установлено, что подростки более склонны доверять рекламным посланиям, чем традиционной рекламе. Так, например, скрытая реклама, интегрированная в American Idol или в «Фабрику звезд», несомненно, будет оказывать гораздо большее воздействие на молодежную аудиторию, чем традиционный тридцатисекундный рекламный ролик. Что касается зрителей еще более молодого возраста, то согласно проведенным опросам, для более чем 70 % американских детей мнение их мультипликационных кумиров более авторитетно, чем мнение собствен­ных родителей. Психологи считают: чем младше ребенок, тем больше он поддается рекламному воздействию. Дети и подростки, наиболее подверженные психологиче­скому воздействию извне, перенимают у своих любимых мульт и киногероев все: от манеры поведения до привычек в питании. Реклама в произведениях для детей иг­рает роль воспитателя, формирующего вкусы и пристра­стия на всю жизнь. Это беспардонное...

Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях

Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях

Product placement — это эффективная маркетинговая тех­нология, зарекомендовавшая себя на рынке в качестве од­ного из самых успешных и вместе с тем довольно изящных способов продвижения товаров и услуг. Как и все современные технологии управления массо­вым сознанием, а значит — потребительским поведением, технология product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались эффективные, способы оживления возрождающегося после кризиса рынка. Именно тогда и начали зарождаться совре­менные маркетинговые технологии, базирующиеся на на­учных знаниях, которые были получены учеными в воен­ные годы. В военное время сотни ученых, финансируемых военными и правительственными ведомствами, были ори­ентированы на поиски эффективных пропагандистских ме­тодов ведения войны, разрабатывали механизмы ведения информационных войн, управления массовым поведением и сознанием. В послевоенное время все эти наработки, вклю­чая исследования ученых по вопросам социального, куль­турного и психологического устройства европейских стран, были направлены в сферу маркетинговых исследований, при­званных оживить экономику США и найти эффективные способы манипулирования потребительским поведением. Технология скрытой рекламы, как и другие маркетинго­вые технологии, является разновидностью методов форми­рования культуры потребительского поведения. Исполь­зуя научные разработки, полученные в военные годы, про­изводители товаров и услуг продвигают свои товары мето­дами, в которых потребитель не только не всегда осознает наличие направленного на него психологического воздей­ствия, но и может даже пребывать в заблуждении относи­тельно объективности и свободы...

Скрытая реклама в российских блокбастерах

Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения круп­ных брендов в российской видеопродукции. Герои филь­ма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM. После размещения водки «Урожай» спрос на нее настоль­ко возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского ликероводочного завода. Российский кинопроект «Антикиллер-2» стал первым в истории современного российского кинематографа, кото­рый окупился еще до начала съемок. Это удалось сделать благодаря тому, что «Антикиллер-1» стал самым кассовым фильмом 2002 года. Поэтому «Антикиллеру-2» прогнозиро­вали огромные кассовые сборы, что, безусловно, привлекло к этому проекту рекламодателей и партнеров. Фильм был частично оплачен Централ Партнершип и Первым каналом, в самом фильме продвигалась продукция фирмы Panaso­nic — мобильный телефон этой фирмы модели GD87 был интегрирован в сюжет картины. Именно из фильма зрители узнали, что по этому телефону можно, например, пересы­лать фотографии. Успеху сиквела способствовал широкомасштабный промоушн фильма, объединенный с продвижением бренда Pa­nasonic. На пресс-конференции за лучший вопрос журнали­стов награждали мобильным телефоном Panasonic. Были выпущены глазированные сырки «Антикиллер» с Гошей Куценко на обертке. Мероприятия по киномерчандайзингу включали в себя также выпуск маек и игрушек — солдати­ков — с символикой фильма. Премьеры фильма в кинотеат­рах сопровождались розыгрышами мобильных телефонов Panasonic. А...

Типы и каналы распространения скрытой рекламы

Типы и каналы распространения скрытой рекламы

Изучение скрытой рекламы как научной технологии нача­лось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала рас­пространения: Визуальная (visual) скрытая реклама Разговорная (spoken) скрытая реклама Скрытая реклама через использование (usage) Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных степенях (spoken), третьи представле­ны просто логотипами (visual). Несмотря на очевидность наличия трех типов product placement, очень сложно сего­дня говорить о научном подходе к классификации. Спе­циалисты по продвижению продукции разных стран, серь­езно изучавшие рекламу, маркетинг и PR, так и не обрати­ли внимание на product placement, представляющий собой пограничную маркетинговую отрасль киноиндустрии. Пока существует общепринятая типологизация product placement за исключением выделения его трех основных типов. Впервые такую классификацию предложил в 1995 году аспирант Техасского университета Самюэль Туркотт в сво­ей научной работе «Gimme a BudW » («Кружку Bud, пожа­луйста! Индустрия product placement в художественном ки­но»), которая была принята научным сообществом, в том числе и российским, где исследования по этой теме еще только начинаются. Названия типов product placement, положенные в основу классификации, предложенной С. Туркоттом, основаны на видах сенсорных каналов, по которым поступает и перера­батывается информация о продвигаемых брендах. Так, на­звания типов РР соответствуют виду доминирующего кана­ла восприятия информации...

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запо­минаемость бренда, потому что именно запоминаемость ве­дет к эмоциональным оценкам и эффективности воздейст­вия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии pro­duct placement было проведено с использованием голливуд­ского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в нем сыграла очень популярная актриса Анджелина Джоли, жанр фильма так­же является популярным среди кинозрителей, и одной из важных составляющих, определивших выбор фильма, стало активное использование в нем технологии скрытой рекламы. Сорок эпи­зодов со скрытой рекламой в «Ларе Крофт-2» укладываются в 7 минут 35 секунд при общей продолжительности фильма 120 минут. И процентном соотношении product placement занимает всего 6 % времени фильма, однако эти 6 % позволили авторам фильма интегрировать в него 18 торговых марок и 27 разно­образных продуктов: технические средства передвижения, различную технику, часы, сотовые телефоны, вино, одежду, очки. На размещенных в фильме товарах одиннадцать раз­ных логотипов, которые показаны в фильме крупным пла­ном: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu,Jeep Rubicon. Восемь различных торговых марок интегрировали при помощи демонстрации не­оновой рекламы, что заняло всего шесть секунд от общего времени: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus. В «Ларе Крофт-2» используется одновременное...

Скрытая реклама в художественной литературе

Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель не готов к тому, что сейчас на него обру­шится рекламное послание, а значит, не защищен и наибо­лее восприимчив к нему. Литература все еще воспринима­ется как интеллектуальный продукт, в котором рекламы не может быть по определению. Именно поэтому маркетологи соблюдают некоторые правила размещения рекламы и product placement в книгах, чтобы книги не превращались в рекламные брошю­ры и у читателя оставалась возможность насладиться лите­ратурой. В частности, в одном произведении нежелательно продвигать больше четырех брендов. В России книжная или литературная скрытая реклама развивается достаточно быстрыми темпами и считается од­ним из перспективных рекламных направлений по соотноше­нию цена (СРТ литературного product placement в 3-5 раз ниже прямой рекламы) — охват целевой аудитории — ре­зультат (с помощью литературного product placement бренды главным образом повышают известность марок и показа­тель лояльности). На книжную скрытую рекламу в России приходится примерно 1/6 всего рынка product placement ($1 млн из об­щего объема российского product placement в...

История скрытой рекламы

История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX века, где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародился и сформировалась в киноиндустрии. Своим появлением скрытая реклама обязана, как ни парадоксально, финансовым трудностям, с которыми киностудии сталкива­лись при первых опытах создания кинофильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели ис­кали пути преодоления проблем, связанных с крохотными бюджетами на производство кино. Одним из таких путей стало налаживание коммуникативных связей с производи­телями различных товаров: мебели, одежды, продуктов пи­тания, электроники, автомобилей и т. д. Продюсеры проси­ли у производителей различные товары в качестве реквизи­та для съемок и иногда получали их. На эти предложения поначалу откликались с неохотой. Но так случилось, что очарованность кинематографом, неистовая любовь к актерам, мгновенно становившимся ку­мирами миллионов, озаряла своим магическим светом все товары, к которым прикасались их руки, губы, на кото­рых задерживался их одобрительный или заинтересован­ный взгляд. Продукт или вещь, интегрированные в сюжет кинофильма, в одночасье начинали жить своей новой жиз­нью, сами становясь предметом вожделения, обожествле­ния, объектом притяжения. История скрытой рекламы знает немало классических примеров, когда появление какого-либо товара на киноэк­ранах делало его хитом продаж уже на следующий день после кинопремьеры, принося баснословные прибыли его произ­водителям. Так произошло с обычными мужскими майка­ми, которые носили миллионы американцев, даже не подоз­ревая,...

✪Конспект экономиста Твоя⚡Экономика