Психологическая идентификация зрителей с продуктами скрытой рекламы | ||
Главное психологическое преимущество скрытой рекламы перед остальными маркетинговыми коммуникациями и рекламой заключается в его технологии. Воздействие через художественные образы, реализуемое через скрытую рекламу, значительно облегчает процесс проникновения в массовое сознание образа товара, идеи или услуги. Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, реклама включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. По Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетингпсихология |
Метка: Cкрытая реклама
Курение из подражания | ||
Американские и британские кинозвезды являются объектами для подражания молодежи и взрослых людей всего мира. Их манеры поведения, привычки, стиль жизни слепо копируются миллионами. К сожалению, звездные объекты идентификации не всегда демонстрируют позитивные модели для подражания. Согласно исследованию Медицинского центра святого Майкла (Нью-Джерси, США), опубликованному в журнале New Scientist, 24 % всех киногероев курят. Проблема курения Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламакурениесигареты |
Скрытая реклама в российских блокбастерах | ||
Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения крупных брендов в российской видеопродукции. Герои фильма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM. После размещения водки «Урожай» спрос на нее настолько возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетинг |
Рынок скрытой рекламы и ценообразование | ||
Мировой рынок скрытой рекламы переживает в последние несколько лет значительный ежегодный рост. В особенности стремительные темпы роста рынка скрытой рекламы характерны для США и России, где законодательство дает кинопродюсерам и рекламодателям лазейки для продвижения товаров в художественных произведениях, когда это невозможно или слишком дорого сделать через традиционные рекламные каналы. Стремительный рост российского рынка скрытой рекламы Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетингценообразование |
Типы и каналы распространения скрытой рекламы | ||
Изучение скрытой рекламы как научной технологии началось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала распространения: Визуальная (visual) скрытая реклама Разговорная (spoken) скрытая реклама Скрытая реклама через использование (usage) Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетинг |
Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента | ||
Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запоминаемость бренда, потому что именно запоминаемость ведет к эмоциональным оценкам и эффективности воздействия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии product placement было проведено с использованием голливудского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementмаркаМаркетинг |
Вовлеченность зрителя в сюжет произведения — залог успешности скрытой рекламы | ||
Психологическая эффективность скрытой рекламы в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Скрытая реклама, как и обычная реклама, унифицирует потребности и вкусы Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Хроноэффект скрытой рекламы | ||
Дозировка времени, в течение которого показывают продвигаемый продукт, является важнейшим фактором в оценке психологической эффективности скрытой рекламы наряду с сюжетом, мизансценой, харизмой и популярностью Героя. Хроноэффект скрытой рекламы можно сравнить с 25-м кадром, который практически не улавливается сознанием. Подсознание фиксирует 25-й кадр, запоминает его и в дальнейшем моделирует поведение при помощи полученных (навязанных) знаний о Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Увеличение эффективности скрытой рекламы через социальные стереотипы | ||
Размещение скрытой рекламы в художественных фильмах всегда связано с использованием устоявшихся в обществе социальных, профессиональных и этнических стереотипов. Эффективность скрытой рекламы можно повысить во много раз, если Герой, его образ и статус в художественном произведении и те товары, которые он продвигает, будут соответствовать стереотипному восприятию. Так, например, общеизвестно, что итальянские мафиози, живущие в США, курят Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Скрытая реклама и теория социального научения | ||
О способности телевизионных и кинообразов влиять на формирование как негативного, так и позитивного поведения писали многие психологи. Классические эксперименты Альберта Бандуры доказывали силу влияния «социального заражения», которое воздействует на людей главным образом через информацию, потребляемую ими через телевидение. В современном мире образы и модели поведения, тиражируемые СМИ, стали одним из главных источников социализации. Социализация (от Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Скрытая реклама в художественной литературе | ||
Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возможность контакта с потребителем один на один. Литературная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementМаркетинг |
Скрытая реклама в комиксах | ||
Как известно, впервые скрытая реклама была размещена в комиксе о морячке Папае, продвигающем здоровый образ жизни вместе с консервированным шпинатом фирмы The Spinach Сап. Жанр комикса до сих пор остается очень востребованным среди рекламистов, поскольку он обладает способностью эффективно доносить до сознания людей информацию, оказывать на них влияние. Причина популярности комикса может быть объяснена его Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаМаркетинг |
Что такое скрытая реклама? Основные понятия и техники эффективного применения | ||
⚡ Скрытая реклама ⚡ — это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок. Это — очень быстрый и эффективный способ внедрения брендов в подкорку потребителя раз и навсегда! А вот происходит это внедрение с отрицательным или с положительным имиджем — зависит от мастерства и одаренности творцов, взявшихся за Читать дальше... | ||
Cкрытая реклама |
История скрытой рекламы | ||
История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX века, где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародился и сформировалась в киноиндустрии. Своим появлением скрытая реклама обязана, как ни парадоксально, финансовым трудностям, с которыми киностудии сталкивались при первых опытах создания кинофильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели искали пути преодоления проблем, связанных Читать дальше... | ||
Cкрытая рекламаproduct placementисторияМаркетинг |