Конспект экономиста:)

Меню

Метка: Cкрытая реклама

Психологическая идентификация зрителей с продуктами скрытой рекламы

Главное психологическое преимущество скрытой рекламы перед остальными маркетинговыми коммуникациями и рек­ламой заключается в его технологии. Воздействие через художественные образы, реализуемое через скрытую рекламу, значительно облегчает процесс проникновения в мас­совое сознание образа товара, идеи или услуги. Вкладывая продвигаемый товар в руки или уста известного актера, реклама включает у зрителей механизм идентификации, вызывая желание подражать кумирам. По Читать дальше...

Курение из подражания

Американские и британские кинозвезды являются объекта­ми для подражания молодежи и взрослых людей всего ми­ра. Их манеры поведения, привычки, стиль жизни слепо ко­пируются миллионами. К сожалению, звездные объекты идентификации не всегда демонстрируют позитивные моде­ли для подражания. Согласно исследованию Медицинского центра святого Майкла (Нью-Джерси, США), опубликован­ному в журнале New Scientist, 24 % всех киногероев курят. Проблема курения Читать дальше...

Скрытая реклама в российских блокбастерах

Комедия 1998 года «Особенности национальной рыбалки» стала одним из первых серьезных опытов размещения круп­ных брендов в российской видеопродукции. Герои филь­ма не только пили водку «Урожай» и курили сигареты «Петр I», но еще ели пельмени «Равиолло» и пользовались мобильной связью North-West GSM. После размещения водки «Урожай» спрос на нее настоль­ко возрос, что превысил производственные возможности Балашихинского Читать дальше...

Рынок скрытой рекламы и ценообразование

Мировой рынок скрытой рекламы переживает в последние несколько лет значительный ежегодный рост. В особенно­сти стремительные темпы роста рынка скрытой рекламы характерны для США и России, где законодательство дает кинопродюсерам и рекламодателям лазейки для продвижения товаров в ху­дожественных произведениях, когда это невозможно или слишком дорого сделать через традиционные рекламные каналы. Стремительный рост российского рынка скрытой рекламы Читать дальше...

Типы и каналы распространения скрытой рекламы

Изучение скрытой рекламы как научной технологии нача­лось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа скрытой рекламы, независимо от канала рас­пространения: Визуальная (visual) скрытая реклама Разговорная (spoken) скрытая реклама Скрытая реклама через использование (usage) Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных Читать дальше...

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Усилия маркетологов, использующих технологию product placement, прежде всего, должны быть направлены на запо­минаемость бренда, потому что именно запоминаемость ве­дет к эмоциональным оценкам и эффективности воздейст­вия. Следующий шаг — потребность обладать. Полевое исследование эффективности технологии pro­duct placement было проведено с использованием голливуд­ского фильма «Лара Крофт-2». Этот фильм был использован для анализа, потому что главную роль в Читать дальше...

Вовлеченность зрителя в сюжет произведения — залог успешности скрытой рекламы

Психологическая эффективность скрытой рекламы в нема­лой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаяте­лен и убедителен, то желание быть похожим на него, подра­жать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Скрытая реклама, как и обычная реклама, унифицирует по­требности и вкусы Читать дальше...

Хроноэффект скрытой рекламы

Дозировка времени, в течение которого показывают про­двигаемый продукт, является важнейшим фактором в оцен­ке психологической эффективности скрытой рекламы наряду с сюжетом, мизансценой, харизмой и популярностью Героя. Хроноэффект скрытой рекламы мож­но сравнить с 25-м кадром, который практически не улав­ливается сознанием. Подсознание фиксирует 25-й кадр, запоминает его и в дальнейшем моделирует поведение при помощи полученных (навязанных) знаний о Читать дальше...

Увеличение эффективности скрытой рекламы через социальные стереотипы

Размещение скрытой рекламы в художественных фильмах всегда связано с использованием устоявшихся в обществе социальных, профессиональных и этнических стереотипов. Эффективность скрытой рекламы можно повысить во много раз, если Ге­рой, его образ и статус в художественном произведении и те товары, которые он продвигает, будут соответствовать сте­реотипному восприятию. Так, например, общеизвестно, что итальянские мафиози, живущие в США, курят Читать дальше...

Скрытая реклама и теория социального научения

О способности телевизионных и кинообразов влиять на формирование как негативного, так и позитивного поведе­ния писали многие психологи. Классические эксперименты Альберта Бандуры доказывали силу влияния «социально­го заражения», которое воздействует на людей главным образом через информацию, потребляемую ими через те­левидение. В современном мире образы и модели поведения, тиражи­руемые СМИ, стали одним из главных источников социа­лизации. Социализация (от Читать дальше...

Скрытая реклама в художественной литературе

Скрытая реклама в художественной литературе — одно из самых молодых направлений product placement как во всем мире, так и в России. Литературная скрытая реклама позиционируется как одна из немногих рекламных технологий, дающих возмож­ность контакта с потребителем один на один. Литератур­ная скрытая реклама, как и другие его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая очередную страницу книги, читатель Читать дальше...

Скрытая реклама в комиксах

Как известно, впервые скрытая реклама была размещена в комиксе о морячке Папае, продвигающем здоровый образ жизни вместе с консервированным шпинатом фирмы The Spinach Сап. Жанр комикса до сих пор остается очень востребованным среди рекламистов, поскольку он обладает способностью эффективно доносить до сознания людей ин­формацию, оказывать на них влияние. Причина популярности комикса может быть объяснена его Читать дальше...

Что такое скрытая реклама? Основные понятия и техники эффективного применения

⚡ Скрытая реклама ⚡ — это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок. Это — очень быстрый и эффективный способ внедрения брендов в подкорку потребителя раз и навсегда! А вот происходит это внедрение с отрицательным или с положительным имиджем — зависит от мастерства и одаренности творцов, взявшихся за Читать дальше...

История скрытой рекламы

История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX века, где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародился и сформировалась в киноиндустрии. Своим появлением скрытая реклама обязана, как ни парадоксально, финансовым трудностям, с которыми киностудии сталкива­лись при первых опытах создания кинофильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели ис­кали пути преодоления проблем, связанных Читать дальше...